用设计成就艺术
品·让美更有生活价值
正文
品牌它是一个舶来品。最早产生的时候主要是为了防止被盗窃的动物能够找到是谁家的，保护被盗者的利益。通常是烙在动物的皮毛上的印记，用来识别来源的。后来延伸到一些油、酒的瓶子上、盖子上。这样是为了保证生产者或者是分销者、购买者们的利益。
品牌的具体表现形式主要是商标，商标包含了图形或者是文字，又或者是图形和文字一同构成的。商标是有生日的，其生日就是它的注册日期。从生日那天开始，商标作为品牌的外在表现形式就具备了财产属性。它在受到侵犯或者是被伪造的时候，就会得到很好的法律保护。品牌最大的好处也是最实际的好处就是能给企业带来额外的净利润、净现金流。通俗来讲是指消费者宁愿花高价去买品牌公司的产品，也不愿意用更低的价格去购买竞争品牌的产品。比如手机界的苹果iphone，曾是多少人追着去买的一个品牌手机。所以品牌最直接的经济价值，是它在消费者、分销商、潜在消费者以及那些意见领袖的心中创造的财务价值，包括了品牌的知名度以及消费者视品牌为其自己的利益，具有排它性和优势性的信念。并深深的绑定了消费者很长的情感纽带。
传统狭义上对品牌的定义：是指消费者持有一系列相关的心智联想。这些心智联想增加了消费者对产品或服务的感知价值。这种联想是独特的（排它性）、强烈的（突出性）和积极正面的（渴望的）。
品牌需要一个强有力的可持续发展并且有利可图的商业发展模式。品牌只有附着在产品和服务上，才有其真实存在的意义和价值。品牌的注册商标要在注册五年之内使用才是有效的。
国际上对品牌有一个公认的法定定义：一个或是一系列证明产品或服务出处，并且区别于竞争对手的符号。换句话说，品牌就是一个超级符号。将产品或服务导入市场，从而创造品牌，这是需要很长时间的。本质上，品牌是一个影响购买者购买决策的重要因素。
品牌对消费者的购买决策能力依赖于品牌形象，也就是心智联想的系统。这系统包括以下几个方面：
一、你的品牌属于哪个行业领域？
有什么典型的产品或服务，以及专利技术，或者是专利产品。
第二，你的产品质量水平属于哪个等级？
是低、中、高还是奢侈级别？
第三，品质如何？
这里的品质是指品牌的行为和做派所表现出来的思想和认知。即你的品牌的价值观、价值取向是怎样的？
第四、最能区别于其它产品的、与众不同的地方。
比如说，带给消费者是怎样的利益？从哪出发，你的品牌定位是什么？你的品牌适用于哪类客户？品牌的鲜明个性和形象是怎样的？举个简单的例子。如果把一个人看作是一个品牌，那么首先我们需要知道这个人是属于哪一类？正直的、软弱的、善良的、积极的，或者是可恶的、邪恶的、消极的等等等。这个人它能给周围的人带来什么？它的能力是怎样的？以及大家对这个人的评价。尤其外在和内在的、以及气质的区别。所以人有名誉权、肖像权之说。同样一个品牌也是如此。
品牌是一个生命系统。它由产品和服务、名称以及概念三者构成。
商品和服务是由一个名称或者是一组专有的标志标识来识别的。产品有一套VI识别系统，服务有一套特定的标准。名称很简单，就是这个品牌的名称叫什么？由它的文字名称和它的商标图案所构成。品牌的概念，主要是指区别于其它品牌的差异性，是有一系列有形或者是无形的组合构成。
所以，品牌要具有卓越价值主张，要去取得相应的市场份额和领导地位，品牌的就必须具有以下的特点：
第一、要有一个独特的或者说独一无二的，具有强大吸引力的大创意，包括故事和设计风格。
第二、就是人们在接触到这个品牌的时候，它所带来的体验感是与众不同的，非常友好的。能够被人们很好的去接受和接纳。
第三、这个品牌可以自动激发人们去用它、去激活着它，自带BGM。
第四、具有广泛的传导作用，也就是口口相传的被传播性。
第五、它可以被分销。
可以被很多经销商或者是服务商、消费者拿去做分销，其渠道是全面而完善的、良好的、可持续的。
需要注意的是，在市场和竞争中如果对品牌不进行很好的管理或者是管理不善，很有可能导致品牌的消失。所以品牌一旦建立之后，一定要深刻的认知到品牌管理的重要性。
品牌管理中重要的问题有以下几个值得特别关注：
首先，我们在选择做品牌的时候，我们要想这个品牌概念是什么样的，其有形和无形的利益如何平衡？这些会不会随着时间的变化而变化，或者是地域的变化而变化。比如将来要走向全球化，要怎样变化？
第二、品牌概念如何贯穿在所有的产品和服务中，如何让品牌的产品和服务与众不同？品牌概念包括了哪些产品，它还可以延伸到或拓展到哪些领域？
第三、品牌的产品和服务在哪里、怎样被识别？是依据它的图形还是名称和图形的设计同时组合出来的。那么它们的符号哪些该变？哪些不该变？
第四、如何选用名称或符号，向世界传播你的品牌概念。
第五、品牌的形象和符号特征。应该多久改变、更新或者是调整。
第六、发展到一定程度，它的名称是否需要去改变。怎样改变？
第七、如果你的品牌走上国际化，也就是全球化。必须把品牌的标识产品和服务做成标准（标准化和定制化）。
品牌是一种体现在产品、服务及共享当中让人期望的专有概念。品牌的概念被更多的人所共享和分享，那么品牌的力量就会更大。
品牌的创立和发展是一个极具挑战性的创意、创新商业活动。是要落实到销售产品或服务当中的，我们在销售的是产品、服务还是价值呢？很显然品牌销售的是价值。价值分为两种：使用价值和情感价值，即物质和精神两层次的平衡。
所以品牌战略管理的主旨就是为了如何利用合理的品牌管理去创造价值！
往
期
推
荐
■ 书刻字体的演变和发展
■ 设计文字的起源与作用
■ 《山海经》—— 成山·会稽山·夷山
■ 《山海经》—— 彘、鮤鱼
■ 《山海经》—— 猾褢
■ 《山海经》—— 狸力、鴸、长右
■ 《山海经》—— 九尾狐、灌灌、赤鱬
■ 《山海经》—— 类、猼訑、鵸鵌
■ 《山海经》—— 鹿蜀、玄龟、鯥
■ 《山海经》—— 山经
■ 《山海经》序幕
■ 坚持，让付出从一开始就变成收获
■ 血色罗裙翻酒污，石榴裙下无男人
■ 一枚仙女，豢养狮虎为宠物~
■ 把和尚与猪头挂在一起~
■ 左脑感性艺术 右脑理性设计
End